【快訊】2024 年 2 月手機品牌市占排行出爐！蘋果價平量縮買氣冷 三星 S24U 爆量成長
台灣手機市場 2024 年 2 月銷售市占 TOP 5 出爐，本月台灣手機市場賣出逾 40 萬台，比起 1 月的 45 萬台衰退 11% ；對比 2023 年同期的 44.1 萬台再短少 2% ；傑昇通信認為，台灣手機市場在 2 月出現顯著的下滑趨勢，除了日曆天數少、農曆春節等假期多以外，各通路平台為了刺激需求，積極推出折扣促銷，但熱錢仍流向報復性的國外旅遊；前五名手機品牌的市占率多少也受影響，蘋果在台灣市場仍以 39.8% 市佔率居冠，第二名的三星則佔市場 26.9% 的份額，第三至第五名的中國品牌 OPPO、vivo 和紅米，市佔率分別為 11.8% 、 6.8% 及 5.7% 。
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iPhone 15 系列銷售疲軟：換機潮趨緩市場挑戰加劇
隨著年後多款新機上市，儘管品牌市占率看似仍由蘋果主導，然而蘋果 iPhone 實際銷售量及銷售額，卻較上月衰退 13% ；全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信坦言， iPhone 15 系列上市至今逾半年，雖然促銷折扣不斷，但換機潮明顯趨緩，想入手的消費者早已換機，因剛需而換機的民眾較少，導致通路價格無法操作，買氣也停滯不前，就連前三名熱銷單機 iPhone 15 Pro Max（256GB）、iPhone 15 Pro（256GB）及 iPhone 15（128GB）銷量平均下降 16% 左右。
三星新機銷售下滑，Galaxy A系列逆勢崛起
受台灣 2 月整體智慧手機市場衰退導致，新機上市表現最為出色的三星，本月在銷售量和銷售額比例也隨之下降一成以上；傑昇通信表示，雖然多款 Galaxy S24 系列新機進榜，卻未明顯帶動品牌銷量，銷售量比例只佔 26.9% ，反而冠軍機型 Galaxy A54（8GB/256GB）搶在新機 Galaxy A55 推出前殺尾盤，單機買氣暢旺量。
智慧手機市場：Galaxy S24 策略評估、中階品牌競爭激烈
有趣的是，預購期間走買小升等行銷策略的 Galaxy S24 Ultra（12GB/512GB）隨著陸續交機，本月單機銷量直接下降 30% ，而新進榜的 Galaxy S24 Ultra（12GB/256GB）銷量則較上月大增 7 倍；傑昇通信指出，近年 S 系列旗艦機型都是以 256GB 買氣最佳，接下來是否會因預購優惠期過後，而重回過往購機逢低買進的習慣而推升單機銷量，仍有待觀察。
而同在中階市場的中國品牌 OPPO、vivo 及紅米，從市占率可看出以低價競爭的定價，而彼此壓縮影響銷量。在 2 月的手機品牌銷售量及銷售額排行中，傑昇通信觀察，品牌前三名機型除了市佔率 6.8% 的 vivo 機型與上月無差別外，其餘如 OPPO Reno11 Pro 後來居上，單機較前月成長 2.5 倍，紅米也因機型推陳出新，以 4G 手機紅米13C（4GB/128GB）與 OPPO A38 並列品牌冠軍夯機，顯然價格不到四千的入門機型，仍在主流 5G 手機市場占一席之地。
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