【快訊】Google Chrome 瀏覽器全面棄用 Cookie 時間確定

　　Google周二（4/23）宣布更新了旗下Chrome瀏覽器棄用第三方Cookie的時間表。由於持續面臨來自產業、監管機構及開發者的挑戰，Google已不再計劃在今年棄用第三方Cookie，而是將執行時間延後至明年初。
 

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什麼是第三方Cookie

　　Cookie是在使用者造訪網站時，電腦自動下載的小檔案，存放著使用者的偏好或放入購物車的商品。然而，當使用者所造訪的網站含有來自其他業者的廣告時，也會自動下載這些來自第三方的Cookie，而第三方cookie被廣泛用於廣告與行銷產業，用來追蹤使用者的行為和收集數據，以利精準投放個人化廣告，因涉及隱私問題，Google決定淘汰。

　　根據Google最初的規劃，該公司準備在2022年全面封鎖第三方Cookie，以隱私沙箱取而代之。然而，英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority，CMA）調查後認為，這將使廣告支出更集中於Google。因此，Google在2021年6月宣布將此時程延後至2023年底，但仍未能實現。

　　今年初，Google針對全球Chrome用戶的1%展開封鎖第三方Cookie的測試，並預計在今年下半年推廣至所有用戶。


 

時間再延期

　　然而，Google本周表示，在與產業、監管機構或開發者之間的協調仍面臨挑戰。CMA要求市場參與者在今年6月底之前提供測試結果以供審查。因此，Google不會在今年第四季末棄用第三方Cookie，將與CMA及英國資訊專員辦公室（Information Commissioner’s Office，ICO）保持密切合作。如果能在今年達成協議，則自明年初開始棄用第三方Cookie。

 

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