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發布於 2024-05-17 1340

【快訊】台人最愛串流影音平台是誰?Netflix只排第二

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      資策會產業情報研究所(MIC)的最新調查顯示,臺灣國人對串流影音的偏好度已超過非串流影音,其中49%的人偏好串流影音,而44%偏好非串流影音。產業分析師洪齊亞指出,年齡是影響串流影音偏好的關鍵因素,18至25歲的年輕族群中有高達66%偏好串流影音。

     

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    國際與國內串流平台訂閱情況 

      在國際串流平台的訂閱方面,Netflix、YouTube與Disney+為前三大熱門選擇。而在國內平台,中華電信Hami Video、巴哈姆特動畫瘋以及遠傳friDay影音則是用戶的前三大首選。


     

    串流影音的吸引力 

      觀測選擇串流影音的原因,網路習慣為主因,反映出對行動上網依賴性已改變國人的影音觀看習慣,而可隨時隨地觀看的體驗成效,以及無需超額花費的價格、多元內容等都是驅動用戶朝串流影音轉移的關鍵,有64%串流影音用戶表示,在近5年內增加對串流影音的使用。


     

    付費意願與花費分析 

      用戶願意為串流影音付費的關鍵因素包括合理的訂價、去除廣告、更高畫質以及獨家授權內容。不同年齡層的用戶在付費動機上有所差異,例如36至45歲的用戶對價格最敏感,而18至25歲的用戶則更在意高畫質和獨家授權內容。串流訂閱戶每月平均花費為274元,其中約60%的用戶每月花費在300元以下。


      資策會MIC進一步針對選擇串流影音的用戶,調查其平台偏好與訂閱行為。用戶對於國際平台偏好度前五名依序為YouTube(73%)、Netflix(52%)、Disney+(28%)、LINE TV(23%)以及愛奇藝(19%),針對「訂閱國際平台」的用戶,前三大訂閱平台依序為Netflix(63%)、YouTube(41%)、Disney+(38%)。




      此外,用戶對於國內平台偏好前五名,依序為巴哈姆特動畫瘋(32%)、中華電信Hami Video(27%)、遠傳friDay影音(18%)、愛爾達ELTA TV(17%)與公視+(17%),針對「訂閱國內平台」的用戶,前三大訂閱平台分別為中華電信Hami Video(31%)、巴哈姆特動畫瘋(20%)以及遠傳friDay影音(19%)。

     

      在付款模式方面,「月訂閱、自動續訂」與「年訂閱、手動續訂」為最常見的選擇。而未訂閱串流影音的用戶中,近70%認為現有的免費內容已足夠,約40%更習慣使用免費平台。此外,超過30%的用戶可以接受免費影音的畫質或不介意觀看廣告。

     

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