【快訊】台人最愛串流影音平台是誰？Netflix只排第二

　　資策會產業情報研究所（MIC）的最新調查顯示，臺灣國人對串流影音的偏好度已超過非串流影音，其中49%的人偏好串流影音，而44%偏好非串流影音。產業分析師洪齊亞指出，年齡是影響串流影音偏好的關鍵因素，18至25歲的年輕族群中有高達66%偏好串流影音。
 

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國際與國內串流平台訂閱情況 

　　在國際串流平台的訂閱方面，Netflix、YouTube與Disney+為前三大熱門選擇。而在國內平台，中華電信Hami Video、巴哈姆特動畫瘋以及遠傳friDay影音則是用戶的前三大首選。


 

串流影音的吸引力 

　　觀測選擇串流影音的原因，網路習慣為主因，反映出對行動上網依賴性已改變國人的影音觀看習慣，而可隨時隨地觀看的體驗成效，以及無需超額花費的價格、多元內容等都是驅動用戶朝串流影音轉移的關鍵，有64%串流影音用戶表示，在近5年內增加對串流影音的使用。


 

付費意願與花費分析 

　　用戶願意為串流影音付費的關鍵因素包括合理的訂價、去除廣告、更高畫質以及獨家授權內容。不同年齡層的用戶在付費動機上有所差異，例如36至45歲的用戶對價格最敏感，而18至25歲的用戶則更在意高畫質和獨家授權內容。串流訂閱戶每月平均花費為274元，其中約60%的用戶每月花費在300元以下。

　　資策會MIC進一步針對選擇串流影音的用戶，調查其平台偏好與訂閱行為。用戶對於國際平台偏好度前五名依序為YouTube（73%）、Netflix（52%）、Disney+（28%）、LINE TV（23%）以及愛奇藝（19%），針對「訂閱國際平台」的用戶，前三大訂閱平台依序為Netflix（63%）、YouTube（41%）、Disney+（38%）。

　　此外，用戶對於國內平台偏好前五名，依序為巴哈姆特動畫瘋（32%）、中華電信Hami Video（27%）、遠傳friDay影音（18%）、愛爾達ELTA TV（17%）與公視+（17%），針對「訂閱國內平台」的用戶，前三大訂閱平台分別為中華電信Hami Video（31%）、巴哈姆特動畫瘋（20%）以及遠傳friDay影音（19%）。

 

　　在付款模式方面，「月訂閱、自動續訂」與「年訂閱、手動續訂」為最常見的選擇。而未訂閱串流影音的用戶中，近70%認為現有的免費內容已足夠，約40%更習慣使用免費平台。此外，超過30%的用戶可以接受免費影音的畫質或不介意觀看廣告。

 

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