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發布於 2024-07-03 48

【快訊】Netflix取消最便宜廣告方案

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      串流影音服務Netflix去年第4季訂戶數大增1310萬戶,創下歷年同期最大增幅。這主要歸功於Netflix推出的廣告方案及打擊帳戶共享的策略。但沒想到的是現在Netflix卻在部分市場取消無廣告的基本方案。加拿大和英國已開始實施此新政策,這兩國的用戶已陸續收到Netflix的通知。

     

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    Netflix取消最便宜廣告方案

      Netflix最新措施出爐,部分國家的「基本方案」將全面取消,無論新舊用戶都無法選擇。今年第2季,Netflix先從加拿大和英國開始實施此新政策。據外媒《TheVerge》報導,加拿大與英國用戶陸續收到Netflix的通知,一名用戶表示,通知內容表示:「7月13日是您觀看Netflix的最後一天。選擇一個新的計劃來繼續觀看。」目前不清楚Netflix下一步將哪些國家取消無廣告基本方案。


     

    Netflix的未來發展重點

      根據了解,Netflix現在總共有4,000萬廣告訂閱用戶,比去年增加了500萬訂閱用戶。這些觀眾中有70%的比例每個月觀看10小時或以上,花費的時間比同期競爭對手高出15%。更高的黏著度代表對廣告商更有吸引力。因此,為了能夠持續增長,廣告將會是Netflix未來幾年的策略關注重點。




      換句話說,免費廣告訂閱的人數未來將會成為Netflix的發展重點。即便現在Netflix仍是龍頭,但迪士尼仍然在背後虎視眈眈。不過,免費的廣告模式更接近傳統的電視台服務,而且跟廣告商漲價比跟消費者收更多的訂閱費用還要容易。Netflix打算在2025年不再報告訂閱用戶數量,應該就是寄望在免費廣告訂閱的成長上。或許不再報告訂閱數後,Netflix會更注重於報告訂閱戶的活躍度,畢竟活躍度才會是廣告商所在意的重點。

     

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