【快訊】Google Pixel 擠進美國手機市場前四！？Pixel 10 系列備受期待

 

在即將發表Pixel 10之際，Google 的 Pixel 手機系列在美國市場依然在力爭上游。

根據市調機構 Canalys 最新報告，Pixel已成功擠進美國智慧型手機市場第二季的前四名，雖然成長幅度相對放緩，但仍展現出長期成長的成果。
 

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Q2出貨成長13%，穩居第四

根據Canalys 2025年第二季（4月至6月）數據，Google Pixel手機在美國出貨量達到約80萬台，市占率達到3%。這相比去年同期的70萬台，年成長約13%，這項表現使Google穩坐美國手機市場第四名，超越過去曾領先的TCL。

TCL出貨量則滑落至70萬台，年減幅達23%，市占也被Google反超，其他較小品牌的表現更為慘淡，整體年減34%，可見在競爭激烈的市場中，非主流品牌面臨嚴峻挑戰。


圖片來源：Canalys

 

三強壟斷市場，挑戰者難有突破

目前美國智慧型手機市場前三大品牌仍穩居主導地位，佔據超過90%的整體出貨量，而蘋果跟三星更是獨霸美國市場出貨量、市占率約80%。

蘋果龍頭地位不變，Q2出貨量達1330萬台，市占高達49%。不過值得注意的是，蘋果年減幅達11%，可能與iPhone升級幅度變小與市場飽和有關。

三星則在這一季表現強勁，年成長高達38%，出貨量達830萬台，市占達31%，這波成長主要歸功於 Galaxy A 系列的發表與銷售熱潮。

至於第三名摩托羅拉（Motorola），出貨量為320萬台，市占12%，年增2%，而Google則以3%的市占，穩居第四名，雖然與前三名仍有明顯差距，但相較於其他品牌，已算是一大顯著突破。


圖片來源：Canalys

 

Pixel系列成長放緩，但前景依然看好

雖然Pixel手機的出貨量年增13%，但與過去兩年的高成長相比，這次的表現算是明顯「降速」。過去2023年全年，Pixel在美國的市占曾接近5%，顯示Q2的成績雖不差，但全年市占可能略低於過去。

不過，Pixel 10系列即將於8月登場，外界普遍預期Q3（7月至9月）的表現可能再有起色。回顧去年，Pixel 9的發表為Google創下史上最佳季度銷售紀錄，若Pixel 10能維持產品力道與市場期待，Google仍有機會再次突破。



 

新品牌難以打入，美國市場進入高門檻時代

Canalys指出，美國市場對新品牌的挑戰非常高，目前三大品牌壟斷超過九成的市占，讓其他品牌的生存空間十分有限。

Google雖然已在主流市場中打出名號，但其他競爭者如 OnePlus 與 Nothing 仍採用非電信通路策略，主要依賴品牌官網、Best Buy、Walmart與Amazon等平台銷售，規模仍然偏小，成長潛力仍待觀察。

分析師也指出，若廠商希望在美國市場有長期發展，就必須面對高昂的行銷與通路成本。除非品牌能自建實體通路，或與電信商達成更好的合作條件，否則很難在這個成熟市場站穩腳步。

總結來說，Google Pixel在美國市場持續穩健發展，雖然與三星、蘋果還有不小距離，但在競爭激烈、品牌集中度極高的市場中能穩居第四，已是相當不易的成果。接下來的Pixel 10是否能再創佳績？將是未來觀察Google未來在高階手機市場成敗的重要指標。




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