【快訊】2025年7月手機品牌市占排行出爐！iPhone Pro系列遇缺貨、OPPO逆襲重返第三

　　根據市調機構最新數據，2025年7月台灣智慧型手機市場總銷售量達40.1萬台，較6月的39.3萬台小幅成長2%，銷售額則提升5%，顯示暑假檔期帶來市場動能。從品牌市占來看，蘋果仍以30.5%穩居第一，三星以25.2%緊追其後，OPPO本月強勢超車，以12.7%重返第三，vivo退居第四（11.6%），Redmi則以6.1%敬陪末座。傑昇通信表示，雖然蘋果依舊坐擁領先，但本月亮點來自OPPO的爆發式成長，以及三星持續推進中階A系列的穩定輸出，而Redmi在價格戰及競品壓力下銷售量與銷售額明顯受挫，反映安卓陣營競爭激烈，呈現此消彼長的態勢。
 

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蘋果連兩月銷量下滑，Pro系列缺貨成主因

　　蘋果在7月面臨不小的挑戰，品牌銷量較前月略減4%，已連續兩個月面臨衰退壓力。傑昇通信細看前三名熱銷機型，iPhone 16 Pro（256GB）與iPhone 16 Pro Max（256GB）作為旗艦代表，本月銷量平均下滑約2%幅度並不大，主要受限於Pro系列缺貨，供貨不足且部分通路現貨有限，使消費者購買意願受阻。

iPhone 16成長15%，新機前買氣觀望

　　反觀iPhone 16（128GB）的銷量卻逆勢成長了15%，傑昇通信認為，顯示出市場仍有穩定的剛性需求，對於那些不追求頂級效能、預算有限的消費者來說，軟硬體能滿足基本需求，才是他們最看重的；另一方面，在iPhone 17新機發表前，消費者多數會抱持觀望態度，因此會選擇延後購買，這也讓蘋果在7月的銷量未能完全釋放。

三星市占25.2%，A16銷量增21%

　　三星在7月市占率提升至25.2%，較上月顯著成長9%，再度展現安卓王者氣勢；不過，與蘋果仍有5.3個百分點差距，顯示即使三星在蘋果新品發表前的傳統優勢時期，仍未能短暫超車。傑昇通信觀察其熱銷機型，前三名仍以A系列為主力，冠軍單機是Galaxy A56（12GB/256GB），穩定續銷；但最吸睛的是第二名Galaxy A16（4GB/128GB），單機銷量大幅成長21%，超乎市場預期，傑昇通信推估與Galaxy A17即將上市、通路積極釋出對A16進行促銷及清庫存有關。


 

　　7月台灣手機市場另一大亮點則是OPPO的逆襲，本月市占率12.7%領先vivo的11.6%，重返第三名，且品牌銷量月增16%，銷售額暴增30%，成為五大品牌中成長最亮眼者。傑昇通信分析，推升OPPO市占率的關鍵，正是Reno14 5G（12GB/256GB），該機型銷量翻倍成長，歸功於品牌積極發動促銷政策，將火力集中推廣Reno系列，並透過新機上市時機，結合價格策略與電信合約配套優勢，有效吸引想升級但預算有限的換機族群，也證明OPPO從中高階市場突圍的差異化訴求，顯著提升品牌聲量，也成功避免與vivo在中階市場陷入同質化競爭的僵局。




 

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