【快訊】Apple Vision Pro 銷量不如預期？傳產量與行銷費用可能縮水

 

自從 iPod、iPhone 到 iPad，Apple 幾乎每推出一款全新產品線，就能改寫市場規則。

然而，被寄予厚望、定位為「空間運算時代起點」的 Apple Vision Pro，似乎沒有如外界預期般迅速引爆熱潮。

近期外媒引述《金融時報》報導指出，Apple 已在 2025 年明顯縮減 Vision Pro 的產量與行銷資源，這也讓市場開始重新檢視 Vision Pro 的處境與未來。
 

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Vision Pro 傳出縮產、降行銷，Apple 為何踩煞車？

根據報導，Apple 在 2025 年對 Vision Pro 的策略已明顯轉向保守，不只生產規模下修，行銷曝光也大幅減少，顯示銷售動能並未達到原先內部期待。

對此，Apple 官方並未公開 Vision Pro 的實際銷售數字，也拒絕對相關傳聞發表評論，以 Apple 過往新產品上市後持續宣傳的慣例來看，這次踩煞車，算是相當罕見的情況。

 

價格門檻太高，直接限縮消費族群

Vision Pro 的現實問題，價格可能是阻力之一。

以 3,499 美元（約新台幣 12 萬）的售價來看，這並不太是一款「大眾型」消費產品，而是鎖定極少數的科技嘗鮮族、重度果粉，或是企業與開發者。

在全球經濟環境趨於保守、消費者更重視性價比的情況下，多數人會優先選擇手機、平板或筆電這類「每天都用得到」的裝置，甚至已經能夠解決生活上的所有事情，相比 Vision Pro 定位更像是科技嘗鮮的產品，吸引力略顯不足。



 

體驗仍有門檻，重量、續航與生態都是挑戰

即便是後續推出、效能與設計有所優化的 Vision Pro 新版本，實際使用體驗仍存在不少被點名的問題。

不少評測提到，長時間配戴仍偏重，對臉部與頭部造成負擔；電池續航力有限，也讓使用情境受到限制。此外，語音助理仍是熟悉的 Siri，未能展現突破性的 AI 體驗都讓消費者難以說服自己非買不可。

在內容與應用生態尚未成熟之前，Vision Pro 很難像 iPhone 或 iPad 一樣，快速融入日常生活。


 

Apple 會開發其他穿戴裝置嗎？

儘管 Vision Pro 狀況看起來低迷，但蘋果並不是沒有東山再起的機會，像是智慧眼鏡市場和穿戴裝置的AI、軟體優化，都是蘋果可以持續前進的方向之一。

只是目前來看，蘋果也被賦予眾望的 Siri，遲遲沒有重大的AI功能發表，可能會是蘋果更極需趕進度的重點之一。

 

快速總結

Q1：Apple Vision Pro 會停產嗎？
目前沒有停產的消息，只是產量與行銷規模縮減，屬於策略調整而非全面放棄。
 

Q2：未來還值得期待 Vision Pro 嗎？
技術潛力仍在，但更可能成為「長線布局」，短期內不會是主流消費產品。
 

Q3：Apple 下一步重點是什麼？
AI 應用與智慧眼鏡可能更為貼近人們需求，搶攻更大眾化的穿戴市場。


 

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