【快訊】2025年11月手機品牌市占排行出爐！蘋果獨陷「銷量額雙衰退」 三星 A56、vivo V60 Lite 銷量再攀新高

　　從市調機構最新公布的數據來看，11月全台實體通路手機銷售量約為51.6萬台，相較10月的56.5萬台出現了9%的修正，而銷售額的降幅更擴大至15%，傑昇通信發現，由高單價旗艦機支撐的銷售額紅利正在消退，單機價格受年末購物潮影響正在下修。在品牌市占率分布上，蘋果依然以53%的絕對優勢領跑，緊隨其後的是穩健成長的三星，市占率攀升至17.7%，而OPPO以9%的市占率位居第三，vivo則以7.7%拿下第四，Google維持3.1%的市占率守住前五。
 

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換機潮退，蘋果雙衰退

　　蘋果本月的表現，可說是換機高峰後修正的現象，53%的市占率雖仍居冠，但銷量較前月減少 17%、銷售額更重挫20%，揭示蘋果是五大品牌中唯一呈現雙衰退的品牌。全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，部分機型可能歸咎於供應鏈缺貨，但關鍵在於消費者行為來到需求前置與購買理性的黃金交叉；初期衝動購機的熱潮已過，消費者開始進入貨比三家的冷靜期，本月iPhone 17 Pro（256GB）銷量跌幅達16%，銷售冠軍讓位給iPhone 17（256GB）接替也是消費重心下移的鐵證。

非蘋撐盤，三星A56逆勢成長

　　與蘋果的修正趨勢相反，非蘋陣營在11月展現強勁的防守能力，三星以17.7%的市占率穩坐亞軍，品牌熱銷前三名機型與上月相同，依然是由Galaxy A56（12GB/256GB）領軍，但最令人驚訝的莫過於排名第三的Galaxy A56（8GB/256GB），單機銷量竟逆勢成長23%。傑昇通信指出，隨著雙11與年終促銷展開，通路對於Galaxy A56（8GB/256GB）的折價幅度優於12GB/256GB 版本，當兩者價差擴大，對於預算型消費者而言，前者的性價比會瞬間突顯。

OPPO爆發，4G機逆勢熱賣

　　本月最具話題性的品牌無疑是OPPO，不僅以9%的市占率坐穩第三，銷量成長10%、銷售額暴漲35%的成績更是冠絕五大品牌。品牌第三名的A3x（4GB/128GB），不僅未進入全台熱銷排行榜，且還是4G手機，單機銷量在品牌內更逆勢增長12%；傑昇通信表示，這正是通路與電信專案深度合作的成果，透過門號續約的0元購機策略，A3x完美切中長輩機、學生族或是企業公務機的需求，這群消費者對於5G網速並無強烈執著，反而更看重資費成本與手機耐用度。


 

　　最後觀察vivo與Google的表現，兩者雖然規模較小，卻各自在產品週期管理上交出亮眼成績。vivo的品牌銷量成長9%、銷售額成長25%，主力推手是vivo V60 Lite，單機銷量再增27%，說明vivo已成功在外型設計、軟硬體規格與通路促銷上的組合奏效，讓消費者在萬元以下價位帶也能獲得超越同級的體驗；至於Google以3.1%市占率維持在榜內，Pixel 9a（8GB/128GB） 單機銷量成長16%，背後可歸因於前代價格下探29%的降幅與通路活動4,700元的價差加持。



 

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