【快訊】淨土沒了!Threads 正式走入廣告時代,下週起全球逐步導入廣告

在台灣人氣暴增,自推出以來「廣告較少干擾」的社群平台 Threads,即將迎來重大改變。
母公司 Meta 近日正式宣布,Threads 將於下週開始在全球逐步導入廣告,象徵平台的「無廣告時代」正式畫下句點。
Meta 表示,這次廣告上線不會一次全面開放,而是採取循序漸進的方式,初期廣告出現頻率將維持在低水準,目標是在不影響使用體驗的前提下,回應市場日益增加的廣告需求。
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Threads 成長快速,用戶數與活躍度持續攀升
Threads 自 2023 年問世以來,定位為 X 的直接競爭者,短時間內便吸引大量用戶加入。到了 2024 年中,Threads 的每月活躍用戶數已突破 2 億,並在 2025 年持續加速成長。
根據 Meta 公布的數據,Threads 在去年底用戶總數已超過 3.2 億,今年又陸續迎來數千萬名新用戶註冊,甚至在「每日活躍用戶數」上超越 X。這樣的成績,也讓 Threads 被 Meta 內部視為近年最成功的產品之一。

來源:Meta
廣告需求升溫 Meta 啟動全球擴大測試
隨著用戶規模擴大,廣告主對 Threads 的興趣也明顯提升,過去幾個月台灣用戶已經能看到較少量的廣告出現,但實際情況仍偏向少量,沒有太大影響。
在測試階段中,Meta 持續調整廣告顯示方式與頻率,希望在商業化與社群互動之間取得平衡。如今確認成效穩定,才正式對外宣布,廣告將擴及全球用戶。
導入廣告,但不犧牲使用體驗
Meta 也強調,導入廣告並不代表犧牲使用體驗,而是希望建立一個可長期運作的商業模式。
在廣告形式上,Threads 初期將支援圖片、影片與輪播廣告,並開放更多新的版型比例,以符合不同品牌的行銷需求。官方也再次強調,廣告不會干擾日常滑動與互動,會依照用戶使用情境謹慎投放。
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Threads 是否還能逐步增長?
Threads 不僅完美填補台灣比較少人用 X(前 Twitter)偏向文字社群媒體的缺口,也成為新聞、爆料最快速的平台之一,近期的網路流行用語也大多從 Threads 上誕生,例如「留友看」更是火爆全網。
雖然仍有部分使用者不太喜歡廣告置入,但對於 Google(包括 Youtube)、Meta(IG、FB、Threads)這樣的網路巨頭來說,商業廣告仍是最可靠的收入來源之一,未來才有資源繼續提供服務給全球用戶。
常見問題(FAQ)
Q1:Threads 什麼時候開始有廣告?
A:官方表示將於下週開始,並在接下來幾個月內逐步擴大至全球用戶。
Q2:一打開 Threads 就會看到很多廣告嗎?
A:不會。Meta 強調初期廣告頻率偏低,會以「不影響使用體驗」為優先原則。
Q3:Threads 為什麼現在才開始放廣告?
A:隨著用戶數與活躍度穩定成長,廣告主需求增加,平台進入了適合商業化的階段。
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