【快訊】iPhone 17 賣爆？！Apple 單季營收年增 16%，熱賣帶動業績爆發

 

Apple 公布最新一季財報，繳出超出市場預期的亮眼成績單。在 iPhone 強勁銷售帶動下，Apple 單季營收年增 16%，不僅終結去年同期的成長壓力，也成功化解市場對其 AI 進度落後的疑慮。

本季最關鍵的成長動能，來自 2025 年 9 月推出的 iPhone 17 系列。Apple 執行長 Tim Cook 直言，iPhone 的市場需求「強勁到令人震驚」，顯示核心產品依舊具備高度號召力。
 

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iPhone 17 成為最大功臣，升級潮全面啟動

Apple 本季「單看 iPhone 的營收」達 852.7 億美元，年增幅高達 23%，大幅超越華爾街原先預期。這是 Apple 在近幾季中，iPhone 表現最為亮眼的一次。

Tim Cook 表示，不只既有用戶升級踴躍，從其他品牌轉換到 iPhone 的「跳槽族」也出現雙位數成長，代表 iPhone 17 不僅守住老客戶，也成功吸引新用戶加入生態系。

此外，Apple 也公布目前全球活躍裝置數量已達 25 億台，相較去年再創新高。這個數字被市場視為 Apple 服務營收與長期軟體收入的關鍵基礎。



 

大中華區強勢反彈，台灣、香港表現亮眼

本季另一個市場焦點，是 大中華區銷售強勁回溫。Apple 在中國、台灣與香港的合併營收年增 38%，來到 255.3 億美元，遠高於市場原先預期。

Tim Cook 指出，中國市場的升級用戶數量創下歷史新高，加上轉換品牌的用戶同步成長，使得整體表現「明顯優於公司原先預估」。

這樣的成績，對於近年在中國市場承壓的 Apple 來說，無疑是一劑強心針，也顯示 iPhone 17 的產品吸引力，成功壓過市場競爭與價格壓力。



 

服務穩定成長，但硬體表現出現分歧

除了 iPhone 之外，Apple 其他產品線表現呈現明顯分化：
 

• iPad：營收年增約 6%，用戶結構持續擴大

• Mac：營收年減 7%，即便推出搭載 M4 晶片的新款 MacBook Pro，仍略低於市場期待

• 穿戴裝置與配件（含 Apple Watch、AirPods 等）：營收小幅下滑 2%
   

相較之下，服務事業仍是 Apple 穩定的成長引擎。包含 Apple TV+、iCloud、AppleCare 與廣告收入在內，服務營收年增約 14%，顯示訂閱制與生態系優勢持續發揮。



來源：Apple

 

AI 佈局持續推進，但供應鏈仍是變數

面對外界關注 Apple 在 AI 領域的進度，Tim Cook 強調，Apple 將 AI 視為長期平台投資，而非短期話題。他也證實，Apple 已與 Google 展開合作，導入 Gemini AI 技術，支援 Apple Intelligence 與未來的 Siri 升級。

不過，Apple 也坦言，目前正面臨 高階晶片產能與記憶體價格上漲的雙重壓力。隨著 AI 伺服器大量消耗記憶體，供應鏈資源轉向資料中心，對消費性電子產品形成擠壓。

Apple 財務長指出，雖然上季影響有限，但本季記憶體成本上升的壓力將更加明顯，短期內供需仍難以完全平衡。

 

常見問題（FAQ）

Q1：Apple 本季成長的最大關鍵是什麼？
A：主要來自 iPhone 17 系列熱賣，帶動 iPhone 營收年增 23%，是整體財報超預期的核心動能。
 

Q2：哪個市場表現亮眼？
A：大中華區（含台灣、香港）表現突出，營收年增 38%，顯示區域需求明顯回溫。
 

Q3：Apple 哪個部分表現較不好？
A：Mac 營收降低 7%，相比 iPhone 熱賣較為遜色。

 

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