【快訊】品牌紅利稀釋？成本海嘯席捲終端定價 手機戰國時代再起！

 

2026換機風向變了，理性當道搶甜蜜價！

　　踏入2026年，全球經濟與科技產業正處於結構性轉型的轉折點，受限於零組件如高階晶片與記憶體成本持續攀升，2026年智慧型手機平均售價預估調升約3%，這股供應鏈轉嫁的壓力衝擊終端市場。全台最大連鎖通訊門市傑昇通信觀察發現，在通膨動盪的壓力下，台灣智慧型手機的消費版圖正在重塑，取而代之的是民眾購機決策過程變得更為理智且迅速，不再是品牌忠誠度決定一切的時代，消費者更傾向精準入手價格落在「甜蜜點」且保值性高的高性價比機型。
 

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旗艦不衝動買，大容量成主流

　　儘管旗艦機價格居高不下，但民眾對新機是否帶來「殺手級應用」的渴望並未消失，只是篩選標準更加挑剔。傑昇通信表示，雖然蘋果與三星穩坐兩大陣營的龍頭，但消費者不再盲目追求年年換新，而是在波動的價格中尋求最高的投資報酬率；以蘋果iPhone 17系列為例，作為市場的定海神針，民眾對儲存空間的需求產生質變，這種轉向高容量規格的趨勢，不單是受到原廠定價策略的心理誘導，更是因應端點AI運算與高畫質影音數據爆炸的必然結果，促使以往持有64GB或128GB的用戶，在現實層面的彈性考量下，全面向256GB甚至更高等級靠攏。

三星軟硬並進，S25 Ultra降價掀換機潮

　　相對蘋果的穩定，三星在2026年則是透過「軟硬兼施」的策略韌性，在變動的局勢中展現極強的防禦力，來對抗未知的市場變數。觀察2025年GFK數據，三星憑藉著完整價格帶佈局，從入門Galaxy A系列到折疊旗艦Z系列，全面擄獲人心；傑昇通信分析，三星機王 Galaxy S25 Ultra展現驚人的價格彈性，12GB/512GB規格原價47,900元，在產品週期轉銜階段大幅調降近1.5萬元，使入手價來到3萬出頭，買氣依舊暢旺，預期將隨農曆年後S26系列問世上市，舊旗艦去化加速。

　　除了主流大眾品牌，2026年的手機市場也正式進入高度細分化的戰國時代。當華碩投下暫緩推出新機的震撼彈後，電競旗艦暫時止步於ROG Phone 9系列；傑昇通信指出，這股策略轉型讓電競手機版圖出現權力真空，也讓台灣龐大的手遊商機成為各家分食的大餅，無論是vivo旗下的iQOO 15、重整旗鼓回歸OPPO體系的realme GT 8 Pro，或是小米旗下的POCO F8 Ultra都在搶進這塊市場。


 

　　而在影像旗艦領域，變動同樣劇烈。隨著SONY電視業務拆分，市場對其影音資源整合的未來產生不少揣測，這也反映在Sony Xperia VII（第七代）於市場的淡出；傑昇通信坦言，過去SONY獨有的影音紅利正逐漸稀釋，取而代之的是與頂級相機品牌深度連結的挑戰者，例如擁有哈蘇調校的OPPO Find X9 Pro、與蔡司聯手的vivo X300 Pro，以及搭載徠卡鏡頭的小米 15 Ultra，這些手機結合AI輔助攝影技術後，成功在民眾心中樹立起「掌上型單眼」的專業形象。

　　此外，具備原生AI助理「Gemini」與強大的影像修正功能的Google Pixel系列，有業界承諾最長7年的軟體更新支援，依然是科技愛好者的不二之選。而在萬元以下的「平民戰區」，包含OPPO A5 Pro、vivo Y29s與三星Galaxy A17在內的熱銷機型，則持續扮演市場的穩定器；傑昇通信強調，這些中低階手機之所以火熱，主要歸因於規格配置足以勝任日常需求，且價格進入大眾接受的甜蜜點，在通膨的動盪時代，實用性與經濟性的雙重優勢，更容易贏得消費者青睞。

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