【快訊】2026年4月手機品牌市占排行出爐！蘋果Pro系列回補仍難擋消費下移

　　根據2026年4月台灣智慧型手機市場實體通路暨傑昇通信門市最新銷售數據顯示，總銷量約為40.2萬台，較上月的41.8萬台微幅下滑4%，然而整體銷售額卻面臨10%的衰退，顯示市場不只是量縮，更是高單價機型的拉貨力道轉弱。在各品牌的銷售市佔表現，蘋果以39.7%的市占高居第一、三星居次約25.5%、OPPO、vivo與Google分別為11.8%、7.3%及4.1%；傑昇通信表示，當銷售額的下滑幅度遠超銷量的降幅，明顯呈現「量縮價跌」，意味著實體通路的平均客單價正快速壓縮，消費者的預算分配更保守，手機市場全面轉由價格親民的中低階機型支撐。
 

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iPhone 17買氣降溫，Pro Max銷量重挫16%

　　本月台灣手機市況呈現淡季特徵，穩居全台市佔首位的蘋果，品牌銷量較前月再度下滑5%，銷售額同步衰退9%，明顯回落，蘋果雖吃下高階換機需求，但消費者明顯往更精準的價格帶移動。從品牌前三名單機來看，熱銷冠軍仍是iPhone 17（256GB），但銷量卻下滑8%，而頂規旗艦iPhone 17 Pro Max（256GB）卻出現16%的跌幅，僅iPhone 17 Pro（256GB）月增3%；傑昇通信分析，Pro Max雖然規格完整，卻也是價格最敏感的層級，貨到不等於買氣回來，若新機穩定供應但沒有新的價格刺激，消費者回歸理性評估，銷量與銷售額仍可能持續下滑。

三星買氣降溫，S26 Ultra銷量暴跌43%

　　作為非蘋陣營領頭羊的三星，4月份拿下約25.5%的市占居次，銷量相較上月減少6%，銷售額下降14%，也成為五大品牌中銷量下跌相對明顯者。值得注意的是，品牌的冠亞軍全面由中低階機種Galaxy A17（6GB/128GB）與Galaxy A56（12GB/256GB）接管，上月熱銷機王Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）單機銷量則出現高達43%的斷崖式暴跌；傑昇通信認為，原本預算落在一萬出頭的消費者出現兩極化抉擇，打算購入旗艦機的消費者當外在補貼抽離後，轉而選擇基本容量版本以求降低支出，另一邊則是向下修正預算，促成入門款Galaxy A17首次登頂。

OPPO靠低價機撐市佔，銷售額卻重挫34%

　　排行第三的OPPO，本月雖在銷售量維持11.8%的市佔，較上月僅修正4%，但銷售額卻有高達34%的巨幅衰退，高居五大品牌之首。傑昇通信從通路操作的角度來看，是用利潤換取市佔，品牌熱銷前三名中，入門機A6s（6GB/128GB）銷量逆勢大漲38%，另一款超低階定位的A6x（4GB/128GB）也月增14%，反觀中價位的Reno15（12GB/256GB）則持續走弱，代表品牌端為維持整體出貨動能，將行銷資源與價格補貼全力傾注在低客單價的A系列機型上，成功穩住銷售台數，卻導致平均售價劇烈下滑，吞噬整體銷售總額。

　　市佔7.3%的vivo則是本月唯一的異數，銷售額與銷售量平均成長6%，是五大品牌中唯一雙料正成長的模範。傑昇通信指出，品牌正好抓準中階升級與低階剛需的黃金交界點，使入門黑馬vivo Y21（6GB/128GB）透過極具競爭力的資費補貼在電信通路爆發，成功承接從中高價市場退場的預算敏感族群；近年在台深耕的Google終於開花結果，本月以4.1%的市佔持續攀升，銷售量成長6%。表現突出的Pixel 10a在維持親民定價的同時，將旗艦級的生成式AI核心功能下放，讓消費者意識到，不需要花費昂貴的代價購買頂級旗艦，就能獲得同等水準的科技體驗。






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