【快訊】全球手機市場Q2出貨下滑4%！蘋果、三星逆勢成長，中階手機成災區
全球智慧型手機市場再次面臨成本與需求的雙重考驗。根據市場研究機構 Omdia 最新報告，2026年第二季全球智慧型手機出貨量較去年同期減少4%，主因是記憶體供應持續吃緊，零組件價格同步上漲，迫使品牌重新調整產品陣容與售價。
不過，這波市場逆風並非所有品牌都受到相同影響。三星與蘋果不僅維持成長，更進一步拉高全球市占率，呈現強者更強的局面。
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記憶體成本暴漲，全球手機出貨量下滑4%
Omdia指出，2026年第二季全球手機出貨量年減 4%，背後最大因素就是記憶體危機。由於DRAM、儲存晶片等零組件供應吃緊，部分手機品牌支付的記憶體成本，甚至已經達到一年前的 4 至 5 倍。
對價格較低的手機來說，影響尤其嚴重。記憶體及儲存元件目前可能占入門手機物料成本超過60%，即使是高階機型，占比也超過 30%。加上晶圓代工產能及其他半導體供應瓶頸，手機廠商不只成本增加，也更難準確預估後續供貨與產品價格。
其中，400 美元以下的大眾市場成為出貨下滑最明顯的區間。這類手機原本利潤就不高，消費者又對價格變化十分敏感，品牌很難完全自行吸收成本。一旦漲價，便容易降低購買意願；若不漲價，又可能面臨賣得越多、獲利壓力越大的問題。
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來源：Omedia
三星穩居第一，蘋果寫下歷年最佳第二季
在整體市場衰退的情況下，三星仍以22%市占率穩居全球第一，較去年同期增加2個百分點。三星的優勢除了供應相對穩定，也來自旗艦及入門市場同步成長。
由於 Galaxy S26 系列延後推出，部分原本可能落在第一季的旗艦換機需求延續至第二季，進一步推升高階產品表現。另一方面，部分中國品牌因成本壓力縮減平價產品線並調高供貨價格，也讓三星有機會在入門市場取得更多空間。
蘋果則拿下 20% 市占率，較去年同期增加4個百分點，不僅縮小與三星的差距，更創下蘋果歷年第二季最佳成績。第二季通常是新一代 iPhone 發表前的銷售淡季，但 iPhone 17 系列帶來強勁的換機動能，成為蘋果逆勢成長的重要關鍵。
此外，當其他品牌陸續受到成本影響而調漲售價時，iPhone 第二季價格仍相對穩定，也提升了市場競爭力。不過，蘋果已在第二季末調高部分其他產品價格，接下來市場也將關注新一代 iPhone 是否跟進漲價。
來源：Omedia
小米守住第三名，手機市場加速「往高價走」
其他品牌方面，小米以 11% 市占率守住全球第三名，但與去年同期相比明顯下滑。OPPO 以10%排名第四，目前正重新調整旗下三大品牌的產品與市場策略；vivo 則以 8% 市占率位居第五。其餘品牌合計占29%，整體品牌集中度持續提高。
Omdia預估，記憶體價格最快可能要到2027年下半年才會開始下降，而且不太可能回到2025年以前的水準。這代表手機品牌目前採取的漲價、精簡產品線及提高高階機種占比等措施，可能不只是短期應變，而是未來數年的長期策略。
常見問題（FAQ）
Q：2026年第二季全球手機出貨量下降多少？
A：根據Omdia調查，2026年第二季全球智慧型手機出貨量較去年同期下降4%，主要受到記憶體供應不足、零組件成本上升及消費者換機意願降低影響。
Q：哪些手機品牌在第二季逆勢成長？
A：三星與蘋果是主要成長品牌。三星市占率達22%，維持全球第一；蘋果則以20%排名第二，並創下歷年第二季最高市占表現。
Q：為什麼入門手機受到的影響最嚴重？
A：入門手機利潤較低，記憶體與儲存元件占整體物料成本的比例又較高。當零組件大幅漲價時，品牌難以吸收成本，但直接漲價又容易影響消費者購買意願。
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