【快訊】美國手機市場Q2銷量下滑5%！低價機重挫近65%，手機漲價壓力恐延續
智慧型手機越賣越貴，似乎已經開始影響消費者換機意願。
根據 Counterpoint Research 最新市場報告，2026 年第二季美國智慧型手機銷量較去年同期下滑約 5%，其中價格低於 100 美元的超低價手機衰退最明顯，年減幅度接近 65%。
隨著記憶體、儲存零組件成本持續上升，市場預估手機平均售價接下來還可能進一步走高。對手機品牌來說，問題不只在旗艦機變貴，更大的壓力反而落在原本靠「低價」吸引消費者的入門市場。
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美國手機Q2銷量年減5%，小品牌受到最大衝擊
Counterpoint Research 統計指出，2026 年第二季美國智慧型手機整體銷量年減約 5%。若單獨觀察 Apple、Samsung、Motorola 與 Google 四大品牌，合計銷量約下滑 4%，表現雖然不算亮眼，但受到的衝擊仍低於其他中小型品牌。
反觀四大品牌以外的市場，銷量年減幅度達到約 45%，顯示成本上升對規模較小的手機業者更加不利。
原因之一在於大型品牌擁有更大的採購規模、產品組合與電信商合作資源，在記憶體、儲存晶片等零組件價格上漲時，仍有較多方式吸收成本；中小品牌若原本就依賴低價手機競爭，能夠調整的空間相對有限。
來源：Counterpoint
百美元以下手機暴跌近65%，便宜手機反而最難做
這次報告最值得注意的數字，是售價低於 100 美元的智慧型手機，第二季銷量較去年同期下滑約 64%至65%。
看似矛盾的是，在景氣與消費力受到壓力時，照理說便宜手機應該更受歡迎，但目前的問題出在零組件成本。
入門手機原本售價與毛利就低，一旦記憶體、儲存空間等成本增加，品牌很難完全自行吸收，只能調漲售價或縮減規格。當原本不到 100 美元的產品逐漸變貴，與 Samsung、Motorola 等品牌入門機種的價格差距縮小，消費者更可能選擇知名度較高的品牌。
手機價格Q3恐繼續上升，下一代 iPhone 成關鍵
短期來看，手機價格壓力恐怕還沒有結束。Counterpoint 預估，2026 年第三季美國智慧型手機平均售價（ASP）仍可能繼續上升，其中 Apple 下一代 iPhone 的定價將成為重要觀察指標。
目前市場消息普遍預期，部分 iPhone 18 系列高階機型可能調漲價格。由於 Apple 過去在美國第三季手機銷量占比經常超過五成，只要新 iPhone 售價提高，就可能明顯拉升整體市場平均售價。
此外，Google 新推出的 Pixel 11 系列售價也較上一代提高，顯示漲價並非單一品牌現象。
更值得關注的是，記憶體供應與價格壓力可能延續到 2027 年。若零組件成本無法快速回落，未來「萬元以下」、「百美元以下」等入門市場都可能面臨產品減少、規格調整甚至價格帶整體上移的情況。
常見問題（FAQ）
Q：2026年第二季美國手機銷量下降多少？
A：根據 Counterpoint Research 資料，2026 年第二季美國智慧型手機銷量較去年同期減少約 5%。
Q：哪個手機價格帶受到最大影響？
A：售價低於 100 美元的超低價手機受到最大衝擊，第二季銷量年減約 64%至65%，主要與記憶體及儲存零組件成本上升有關。
Q：2026下半年手機還會繼續漲價嗎？
A：目前市場普遍預期仍有漲價壓力。除了記憶體與儲存成本仍處高檔，包括下一代 iPhone等新機也被預期可能提高售價，因此短期內手機平均售價仍有上升可能。
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