【快訊】歐洲手機市場跌至3年新低！Q2出貨量年減10%，蘋果追平三星並列第一
歐洲智慧型手機市場再度吹起寒風。根據 Counterpoint Research 最新市場報告，2026 年第 2 季歐洲智慧型手機出貨量約為 3,500 萬支，較去年同期下滑 10%，也是近 3 年以來最低的單季水準。
在整體市場需求疲弱之下，蘋果與三星仍守住成長，雙雙拿下 34% 市占率；反觀小米、OPPO、HONOR 等品牌，市占皆出現不同程度下滑。
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歐洲手機Q2出貨僅3,500萬支，創近3年新低
Counterpoint Research 統計，2026 年第 2 季歐洲智慧型手機出貨量約 3,500 萬支，相較 2025 年同期減少約 10%，反映當地消費者換機意願明顯轉弱。
造成市場衰退的原因不只一個。報告指出，持續上升的通膨、國際局勢帶來的經濟壓力，以及記憶體與零組件成本走高，都進一步推升手機製造成本。
當品牌難以完全自行吸收成本，部分壓力就會反映在新機售價上，消費者自然更傾向延長手機使用週期，尤其入門與中低階市場受到的影響更加明顯。
Counterpoint 也直言，目前歐洲手機市場仍處於相當艱難的階段，而且短時間內還看不到明顯反轉跡象。
蘋果市占衝上34%，正式追平三星
雖然整體市場下滑，但蘋果與三星反而成為少數逆勢成長的品牌。
2026 年第 2 季三星在歐洲智慧型手機市場拿下 34% 市占率，高於去年同期的 31%；蘋果則從去年同期的 25% 大幅提升至 34%，成功追平三星，兩家品牌並列歐洲市場第一。
若從市占變化來看，蘋果顯然是本季最大贏家，一年間增加 9 個百分點，三星則增加 3 個百分點。
這也顯示，即使消費環境轉差，高階手機市場的抗壓能力仍相對較強。對部分消費者來說，如果已經決定換手機，可能更願意直接選擇使用週期較長、品牌黏著度較高的旗艦機種，而不是頻繁更換較便宜的產品。
Counterpoint 預期，蘋果接下來一段時間仍可能持續優於整體市場表現。
小米、OPPO、HONOR同步下滑，中低階市場壓力更大
相較蘋果與三星逆勢成長，多數 Android 品牌在歐洲市場的表現就比較辛苦。
小米仍排名第三，但市占率從去年同期的 19% 下滑至 15%；OPPO 則從 6% 降至 4%，排名第四；HONOR 由 4% 下滑至 3%，位居第五。
其他手機品牌合計市占也從去年同期的 14% 降至 11%，代表市場份額正逐漸往大型品牌集中。
中低價位手機受到零組件漲價的衝擊尤其明顯。入門手機本來利潤空間就較有限，一旦記憶體、處理器或其他零組件成本提高，品牌能夠調整的空間並不大。
Counterpoint 進一步預測，由於部分通路庫存逐漸降低，未來幾季歐洲手機出貨量仍可能繼續衰退，其中規模較小或高度依賴入門市場的品牌，承受的壓力恐怕會更明顯。
常見問題（FAQ）
Q：2026年第2季歐洲手機市場出貨量多少？
A：約為 3,500 萬支，較去年同期減少 10%，也是近 3 年最低的單季水準。
Q：歐洲手機市占率最高的品牌是誰？
A：蘋果與三星並列第一，2026 年第 2 季市占率皆為 34%。
Q：為什麼歐洲手機市場持續衰退？
A：主要受到通膨、國際局勢、零組件與記憶體價格上漲等因素影響，手機價格提高後，也讓消費者換機意願下降。
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