【快訊】iPhone 18 Pro 銷售不如預期？蘋果傳砍15%訂單，漲價與摺疊新機成關鍵
蘋果新一代旗艦 iPhone 18 Pro 系列上市不到一個月，似乎就遇到了一些阻礙。
根據《日經亞洲》報導，蘋果已通知部分供應商縮減 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 的零件訂單，10 月採購量至少下修 15%。
外界認為，新機漲價、記憶體成本攀升，加上首款摺疊手機 iPhone Duo 登場，都可能影響消費者的購買意願。
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iPhone 18 Pro 傳砍單15%，上市需求低於預期
根據消息，蘋果近期已要求部分供應鏈廠商減少 iPhone 18 Pro 系列零件供應，10 月訂單比原先規劃減少至少 15%，反映新機上市後的市場需求，可能未達公司原先期待。
由於高階手機的生產成本較高，若持續維持原本供貨量，可能增加庫存壓力，因此蘋果選擇提前調整採購規模。
不過，零件訂單減少15%，不代表實際手機銷量也下降15%。供應鏈訂單通常受到庫存、產能安排及銷售預測影響，目前還不能單憑砍單消息，就認定 iPhone 18 Pro 系列銷售失敗。
新機漲價100美元，記憶體成本成銷售壓力
此次 iPhone 18 Pro 傳出銷售疑慮，價格可能是關鍵原因之一。今年蘋果調高 Pro 系列美國起售價，iPhone 18 Pro 從 1,199 美元起跳，比前代貴了 100 美元，成為歷來售價最高的 Pro 機型之一。
雖然新機在效能、相機與續航方面有所升級，但對原本使用高階 iPhone 的消費者來說，這些改進是否值得多花一筆錢，可能成為換機前的重要考量。如果手上的 iPhone 17 Pro 依然流暢，也可能選擇延後升級。
另一方面，全球 AI 資料中心持續擴建，帶動記憶體需求增加，也讓相關晶片成本上漲。蘋果先前已調高部分 iPad、MacBook 售價，如今旗艦 iPhone 同樣面臨成本壓力。
這波漲價並非只有蘋果受到影響，其他 Android 旗艦也陸續提高售價。當高階手機越來越貴，消費者可能更傾向延長換機週期，讓品牌必須重新評估產品定價與銷售策略。
iPhone Duo 搶走風采？
除了價格因素，蘋果今年推出的首款摺疊手機 iPhone Duo，也可能改變消費者的購機選擇。
相較於外型變化較小的 Pro 系列，iPhone Duo 採用全新摺疊設計，吸引不少果粉關注。部分原本打算購買 iPhone 18 Pro 的消費者，可能轉而觀望 iPhone Duo，等待正式上市後再決定是否換機。
中國市場意外傳銷售亮眼
值得注意的是，iPhone 18 Pro 並非所有市場都表現疲弱。根據市場觀察機構 RD Observation 的資料，中國部分通路的新機銷售表現優於前代，甚至有店家營收達到去年同期的兩倍。
這也顯示，各地市場可能出現不同的消費反應。對蘋果而言，接下來除了觀察 iPhone 18 Pro 的銷售動能，iPhone Duo 上市後的市場反應，以及年底購物旺季能否帶動買氣回升，都將成為重要指標。
常見問題（FAQ）
Q1：iPhone 18 Pro 為什麼傳出砍單？
可能與新機漲價、記憶體成本提高及消費者延後換機有關。另外，iPhone Duo 登場也可能讓部分果粉轉為觀望。
Q2：iPhone Duo 會影響 iPhone 18 Pro 銷售嗎？
有可能，但尚未獲得證實。全新摺疊設計吸引不少關注，部分消費者可能等待 iPhone Duo 上市後，再決定購買哪一款。
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