【快訊】全球手機市場崩跌 20%？創 14 年來新低，蘋果、三星仍拿下近半市占

 

全球智慧型手機市場可能面臨寒冬，受到記憶體與儲存晶片價格上漲影響，手機製造成本增加，連帶衝擊消費者換機意願。

根據市調機構 Counterpoint Research 最新報告，2026年第三季全球智慧型手機出貨量年減 20%，創下14年來同期最低紀錄。不過，三星與蘋果卻逆勢擴大市占，兩大品牌合計掌握 45% 市場，顯示手機產業正加速朝大型品牌集中。

 

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全球手機出貨暴跌20%！記憶體漲價成主因

根據 Counterpoint Research 統計，2026年第三季全球手機出貨量年減20%，創下2012年以來第三季最低水準。主因是 DRAM、NAND 記憶體價格飆漲，導致零組件成本增加，讓各大品牌面臨供貨與定價壓力。

報告指出，2026年至今全球智慧型手機零售價格已上漲約 20%，不少消費者因此延長手機使用年限，甚至轉向二手機、整新機市場。

分析師表示，記憶體供應緊張已連續兩季衝擊手機產業，相較於平價手機，高階旗艦需求仍相對穩定，也讓不同價位產品的市場表現出現明顯差距。

 

三星23%穩坐龍頭！蘋果22%緊追在後

儘管全球手機市場萎縮，三星與蘋果依舊展現強大競爭力。2026年第三季三星以 23% 市占率拿下全球第一，蘋果則以 22% 排名第二，雙方差距僅剩1個百分點。

值得注意的是，市占率成長不代表出貨量增加。三星第三季出貨量實際年減3%，但因整體市場衰退更嚴重，反而擴大市占。Galaxy Z Fold8 系列需求強勁，加上 Galaxy A 系列穩定供貨，成為主要支撐。

蘋果則靠著 iPhone 17 系列持續熱銷，以及 9 月推出的 iPhone 18 Pro 系列帶動買氣，創下歷年第三季首度突破 20% 市占率的紀錄。不過，由於標準版 iPhone 18 未同步上市，整體出貨量仍較去年同期下滑。

來源：Counterpoint

 

小米、OPPO、vivo市占下滑！平價手機受衝擊

相較於三星與蘋果擴大市占，中國手機品牌受到的衝擊更加明顯。小米以 12% 排名第三，OPPO以 9% 位居第四，vivo 則以 8% 排名第五，三大品牌市占皆較去年下滑。

面對記憶體漲價壓力，各品牌開始調整策略：

• 小米： 減少低價手機布局，轉向中高階產品，強化自研晶片競爭力。

• OPPO： 整合OPPO、realme與OnePlus資源，優先發展高利潤機型。

• vivo： 集中經營中國、印度市場，並強化高階產品布局。
   

其中，OPPO 與 vivo 第三季出貨量皆年減超過 20%。尤其萬元以下手機利潤有限，隨著零組件成本增加，品牌可能被迫漲價、調整規格，甚至減少部分機型供應。

 

手機漲價潮恐延續！市場復甦仍有難度

展望 2026 年第四季，全球手機市場恐怕難以立即回溫。Counterpoint Research 預測，品牌將逐漸把重點從追求出貨量，轉向提高獲利能力。

未來可能出現產品線精簡、生產規模縮減，以及更多品牌投入高階旗艦市場的情況，消費者也可能面臨換機成本增加的問題。

整體而言，記憶體價格與供應能否恢復穩定，將是手機市場何時回溫的關鍵。有換機需求的消費者，可多比較前代旗艦與通路優惠，降低購機負擔。

 

常見問題（FAQ）

Q1：2026年第三季全球手機市場衰退多少？

全球手機出貨量年減20%，創下14年來第三季最低紀錄，主因是記憶體成本上漲與供應短缺。
 

Q2：全球手機市占率第一名是誰？

三星以23%排名第一，蘋果以22%緊追在後，兩大品牌合計掌握45%市場。
 

Q3：為什麼手機價格持續上漲？

DRAM、NAND等零組件價格上升，增加製造成本，迫使部分品牌調高售價。
 

Q4：2027年手機價格會下降嗎？

仍須觀察記憶體供應與成本變化，若缺貨持續，手機漲價壓力可能延續至2027年。

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