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更新於 2025-06-27 發布於 2025-06-27 239

【快訊】2025年5月手機品牌市占排行出爐!vivo竄升、蘋果失守成長動能

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    2025年5月手機品牌市占排行出爐!vivo竄升、蘋果失守成長動能

      根據市調機構最新數據,2025年5月台灣實體通路智慧手機市場銷售量約43.1萬台,較4月增加4%,銷售額則成長7%;在品牌市占率方面,蘋果以36.9%的銷售占比領先群雄,三星緊追在後,市占22.4%,vivo則以11%的市占首度超越OPPO(10.7%),躍升第三;Redmi則以5.1%緊守第五。傑昇通信指出,進入傳統淡季,除了蘋果銷售略顯疲態外,安卓陣營主要品牌均有雙位數成長,市場競爭態勢明顯加劇,特別是vivo的強勢崛起,成為本月最大亮點。

     

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    iPhone
    旗艦機型買氣降,基本款逆勢成長

      蘋果5月市占36.9%與前月相比下滑7%,成為五大品牌中唯一出現衰退者。進一步觀察熱銷前三名機型與上月同,分別為iPhone 16 Pro(256GB)、iPhone 16 Pro Max(256GB)及iPhone 16(128GB),可惜冠亞軍機型單機銷量分別下跌7%及15%,意味高單價旗艦機型買氣受抑;傑昇通信分析,與新機上市時間尚遠,果粉觀望心態升高,開始延後換機決策,加上前期需求已被消化,才導致銷量回落,反觀iPhone 16(128GB)則因價格相對平實,且滿足基本剛性需求而成長8%,彌補了旗艦機型的銷量下滑。


    安卓逆勢突圍,三星中階A系列熱銷飆升

      面對消費景氣、匯損雙力壓境,安卓陣營的前四大品牌在5月市占銷量全數成長逾一成,展現強勁動能。不同於蘋果的下滑趨勢,三星本月市占率維持在22.4%表現穩健,熱銷機型全為A系列,以Galaxy A56(12GB/256GB)居冠,單機銷量較上月成長19%,另一規格8GB/256GB的銷量更是出現超過六成的驚人增幅;傑昇通信指出,消費者對於中階高規格、高CP值機型,價格卻控制在萬元上下,以及促銷活動的加持下,成功吸引大量換機族群。此外,Galaxy A16(4GB/128GB)亦在熱銷榜上,反映三星在中低階市場的穩定實力。


    vivo強勢翻身,5月市占飆升成安卓最大黑馬

      在價格、規格與促銷策略的多重優勢下,安卓陣營持續蠶食市占,特別是vivo的成長幅度驚人,也是本月市占排名變動的關鍵推手。在5月火力全開的vivo,市占率達11%,較前月提升15%,銷售額更增加近兩成,成為五大品牌中成長幅度最高者,品牌熱銷冠軍機型Y29s(6GB/128GB)單機銷量暴增近6倍,V50 Lite(12GB/256GB)也大幅成長62%;傑昇通信表示,vivo能夠後來居上,除新機上市策略調整得當外、強化通路合作及加大促銷力道,這次V50與Y28s就透過降價與通路專案合作快速去庫存化,形成新舊交替的良性循環,成功撼動原本由OPPO長期佔據的中低階市場份額。


      OPPO
    雖然本月被vivo超車,市占退居第四,但其銷量及銷售額仍有一成以上的增長,品牌基本盤穩固。本月熱銷機型包含A5 Pro(6GB/128GB)與A3x(4GB/128GB)等入門、中階機型持續熱銷,Reno13 F(8GB/256GB)亦有不錯表現;傑昇通信坦言,若OPPO加強高階與中高階產品線布局,並持續深化品牌年輕化及數位通路經營,方可應對vivo強勢挑戰。至於Redmi雖靠Note 14系列穩住銷量,且本月銷售額也增加一成左右,市占率回升至5.1%,但與其他品牌差距逐漸拉大,建議積極加速品牌差異化行銷,避免被市場邊緣化,爭取換機族的支持。





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