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Apr 09 2021

【理財專知】營收(Revenue)是什麼?如何評估公司是否賺錢?

    【理財專知】營收(Revenue)是什麼?如何評估公司是否賺錢?
     

      購買股票投資理財,需要參考的東西非常多,從最基本的股價、本益比、殖利率等等指標外,該間公司的財務報表、營收、營運狀況都需要了解。像是我們常常能聽到有新聞報導某某公司幾月營收創新高,聽起好像這間公司真的賺大錢,因此想買進它的股票。但營收創新高,真的是公司賺錢了嗎?
     

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      營收顧名思義是指企業在某段時間內,經由商業行為取得的收入,且因為營收是每個月公布,所以通常又稱為月營收。舉例來說A飲料店當天賣了100杯飲料,每杯60元,當日營收就是100X60=6000,當日營收就是6000元。

      而根據國內法令規定,公開發行的企業(上市櫃公司)有財報透明的義務,因此每月10號前都必須公布上個月營收,而這也是一間公司的基礎,營收的成長與衰退都會最直接影響該家公司。因此投資人可以透過營收的成長率觀察到一間企業的成長週期,甚至觀察到企業的衰退。

      不過營收成長率我們要看的是年增率,原因月增率很容易受到影響,像是2月工作天比3越少,冰品在夏季成長一定比較高,因此年增率參考意義就遠比月增率來的高。此外根據企業經營方式不同,有些企業要取用更長的周期判斷,像是季營收成長率。因此營收的成長最好具有「持續性」,才能夠成為股價推升的動力。

      不過營收並不代表該公司一定賺錢,原因就是這些錢還要扣掉營業成本、人事費用、稅務等等支出,最後得到的稅後淨利才是該公司賺到的錢,所以單純聽到某公司營收創新高,就傻傻以為該公司賺大錢,買進它的股票喔!

     

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