【快訊】2025年12月手機品牌市占排行出爐！iPhone 17 Pro 重奪單機冠軍 三星市占逼近二成，轉向「末代庫存」清空戰

　　台灣手機市場2025年12月銷售市占TOP 5出爐，本月全台實體通路手機銷售量回落至約44萬台，比起11月的51.6萬台銳減15%，反映銷量未因雙12、聖誕節等年末促銷降價增加，而消費者換機需求已在前一波新機上市與促銷檔期中提前釋放；至於手機銷售量市佔率排名，依舊由蘋果拿下銷售冠軍，但比起11月的53%下跌至50%險守過半優勢，三星則以19.2%居次，第三至第五名的品牌依序為OPPO（9.6%）、vivo（8.6%）及Google（3%）。
 

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蘋果換機動能透支，銷量雙位數下滑

　　全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，買氣居高不下的蘋果iPhone，也難敵消費者支出行為從電子產品轉向歲末旅遊與民生消費，導致原本預期的年終換機潮出現購機節奏延後的現象。Q蘋果本月雖仍以50%的市占率居冠，但銷量與銷售額分別較上月重挫19%與21%，無疑是前五強中受創最重的品牌，顯示蘋果累積的換機動能已明顯透支；從單機表現觀察，iPhone 17 Pro（256GB）重回銷量冠軍，但iPhone 17（256GB）與iPhone 17 Pro Max（256GB）銷量雙雙下跌20%，跌幅明顯。

三星穩居安卓龍頭，低規版本逆勢成長

　　三星在12月以19.2%的市占率穩居安卓龍頭，但整體買氣同樣受到大環境影響而轉弱。本月三星前三名機型與上月相同，依然是 Galaxy A56（12GB/256GB）持續蟬聯品牌銷售冠軍，然而單機銷量卻下滑10%，顯示即便是長銷主力，在市場全面降溫時也難以獨善其身；傑昇通信指出，第三名的Galaxy A56（8GB/256GB）本月銷量反而逆勢成長9%，這種「低規逆襲」的現象與通路針對8GB版本加大去化力道密切相關，以迎接新一代A57的登場。

OPPO市占微升，Reno14銷量收斂

　　排名第三的OPPO本月市占率微升至9.6%，但在整體手機市場衰退下，品牌銷量仍減少9%，銷售額更是跌落18%。值得注意的是，品牌第二名的熱銷主力Reno14（12GB/256GB），本月銷量明顯消退13%；傑昇通信表示，這樣的轉折與Reno 15系列上市開賣有關，前代Reno14在先前數月已透過價格調整與通路活動完成一波庫存去化，當價格正甜的刺激效果消失，加上市場注意力轉向新機，銷量自然快速收斂。

　　vivo本月市占率為8.6%，銷售量與銷售額分別下降5%與10%，相較其他品牌屬於相對溫和的修正。從他們熱銷的前三名單機來看，幾乎都是中低階的入門機型較受青睞，尤其是vivo V60 Lite銷量微增4%，顯見定位在萬元出頭價位帶仍具吸引力；相對地，Google以3%市占率敬陪末座，且銷售量與銷售額約有17%的跌幅，成為安卓陣營中下滑最劇烈的品牌。Google Pixel 9a維持品牌冠軍，得益於前代機型進入甜蜜價差期，第二名的Pixel 10（12GB/128GB）單機銷量則暴跌40%，與本月缺乏強效通路補貼、價格優勢不再明顯成關鍵因素，使需求彈性相對有限。





 

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