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Nov 29 2021

【汽車專知】Mercedes-Benz三芒星如何成為全球最具代表性商標之一?三芒星怎麼演變的?

【汽車專知】Mercedes-Benz三芒星如何成為全球最具代表性商標之一?三芒星怎麼演變的?
 

  Mercedes-Benz是德國最知名的豪華汽車製造商之一,而它的標緻大概也是世界上最廣為人知的汽車標緻之一,而這簡單的圖案就被叫做三芒星。就在2021年11月5日,這個具有魅力的三芒星也正式進入了百年商標行列。現在,傑昇通信就要來為各位介紹這極具歷史意義的標緻。

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Mercedes-Benz三芒星如何成為全球最具代表性商標之一?

 

  這個重要的三芒星標緻,據說是創辦人Gottlieb Daimler在某年某一次寄明信片回家,在圖案上的房子畫了個星號,告訴太太「這顆星星將會持續照耀工廠帶來繁榮!」。Gottlieb Daimler過世後,他的兩個兒子向董事會提議使用此圖作為公司商標。後來雖然三芒星的標誌幾經修改,但基本元素不變,都是一個圓圈和等腰三角形組合成的圖案。


三芒星怎麼演變的?

 

  於1909年,三芒星正式註冊,並在隔年出現在毎一輛Mercedes-Benz新車的水箱罩上。三芒星的三個星芒分別代表著陸上、海上與天上之意。在1916年時,Mercedes-Benz商標的造型經過修改,多出了一個繪有Mercedes-Benz品牌名與四個小星在外環的標緻。而Mercedes-Benz現在所使用的商標,主要是以1926年的設計逐漸簡化之後而設計的。並且在1933年設計出了一款簡化版標誌,這款標誌上沒有任何文字,只是簡單保留了三芒星外加一個圓圈,而這個標誌中的三芒星明顯比之前的要修長很多,也就是我們現在常見的三芒星。直至1989年三芒星又經過了最後一次立體化的處理,在樣式上沒有改變,從那之後三芒星標誌就一直沿用到了現在。2010年9月,星芒的三個角經Mercedes-Benz分別延伸定義,分別是「魅力Fascination」、「責任Responsibility」與「完美Perfection」,這也是Mercedes-Benz對自家產品品質上的堅持,同時成就了公司的百年承諾,這是三芒星標誌的真正內涵!


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